受短视频热点影响，微信视频号也开始有崛起的态势，相对来说，微信视频号比抖音快手等短视频平台拥有的优势很直观，那就是社交属性，拥有了社交价值，你的营销裂变就会更有效率。

如果视频号的社交价值一直占据主导，社交推荐和“朋友赞过”是最重要的消费阵地，那么视频号的崛起对抖音和快手的威胁就相对较小。因为它们是两个不同的消费场景，两种不同的消费类型。抖音和快手是kill time，是体验型消费，而视频号则是社交，是更偏向效率型的消费。

据张小龙在微信公开课上透露，朋友圈的总时长是固定的，无论内容多还是少。如果内容少，我们就看的慢一点，如果内容多，我们就看快一点。短视频崛起后，朋友圈的视频数量也在迅速增长，但是总时长几乎没怎么变。

如果社交占据消费主因，则意味着用户会将视频号作为一个短视频版本的朋友圈来消费，视频号分流的是朋友圈的时长，而不是其它短视频的时长。

抖快以内容价值为核心的基本盘会稳如泰山，目前的格局其实不会有什么根本的变化。如果视频号在崛起的过程中，内容价值慢慢超过社交价值，最终导致消费者价值中占据主导的是内容价值，【推荐】成为消费的最重要阵地，那么情况就要不一样了。

因为如果走到这步，则意味着视频号很可能跟抖快一样具有同样优质的内容，同样好的消费体验（好内容、全屏、算法推荐），抖快最重要的优势被抹平了，剩下的就是比拼流量——谁的流量更多、离用户更近？没有产品可以跟微信比拼这点。

用户逛完朋友圈后，可以无缝衔接，进去视频号刷短视频。当然，要达到跟抖快一样强的内容价值是很难的。但视频号的内容价值越强，对抖快的威胁就越大，达到一定程度，短视频的格局就会产生根本性的变化。

不管视频号最终是走向哪条路，我始终会认为视频号崛起对于整个内容行业起码会具有以下两个比较大的价值。

首先是在kill time为主的短视频消费层面，可以覆盖到抖快暂时还没办法覆盖到的用户和长尾内容。微信有11亿的日活，而抖音和快手分别只有6亿和3亿，且抖快用户存在比较大的重合度，如果去重，显然很多网民是抖快暂时还没有覆盖到的。

我知道很多下沉市场的用户，尤其是中老年人不是通过抖快去看短视频的，这些将成为视频号首先抢占的用户。这其实跟拼多多刚崛起时抢占的不是淘宝的用户一样，视频号一开始抢的并不是抖快的用户。

另一方面，被抖快体系忽视/淘汰的内容品类也很有可能会在视频号中重现。内容中心化，会导致头部内容过重，占比过高，众多长尾内容没有出头之日。

抖音是最典型的。它的强算法、强内容、强消费属性，使得整个抖音都在【制造头部内容-筛选头部内容-消费头部内容】的循环中，越是头部内容，数据越好，给的流量就越多，越会导致强者恒强，弱者被同化或者被洗出去。所以抖音为什么是MCN、网红等机构的天堂，因为这些制作的内容专业度更高、质量更好，运营也更加专业。

而那些被淘汰/洗出来的内容可以被视频号很好的承接，而社交推荐相对也是去中心化的，更多长尾内容就可以冒出来。

这非常类似拼多多的崛起，拼多多在供给端承接被淘宝洗出来的那些白牌商户，在消费端通过微信体系触及到淘宝京东忽视的下沉市场。而视频号在供给端承接来自抖快被洗出来的生产者，在消费端则触达抖快还没有覆盖到的消费用户。

第二，视频号的崛起是可以撼动中长视频的格局的，这是由视频号自带的社交推荐决定的。

如果不是从社交的角度，而是内容消费的角度，社交推荐更加有效的其实不是短视频，而是中长视频，这是由短视频和中长视频的内容形态和消费场景决定的。

短视频可以刷，更适合算法推荐，但是中长视频是不可能刷的，只能说做选择。短视频因为时长短，消费成本低，价值也低（时长短很难承载比较有深度/有价值的内容，且是碎片化kill time的场景），所以用户主动选择的ROI低，选错的成本也低，相对的，选择本身的成本就会很高，而且短视频的时长太短，我们会在一次性的消费中消费很多个短视频，所以算法推荐就会更加适合。

中长视频因为时长长，时间成本高，那么用户主动选择的ROI就会比较高，选错的成本也高，且单次消费视频数量少（比如2小时刚够看一部电影），选择本身是划算的，这个时候，我们会更加依赖外部决策，而不是系统决策，比如说朋友推荐、豆瓣评分等。社交推荐会更加适合中长视频的消费，所以张小龙说：视频号里积累的长视频够多，我们在长视频的推荐反而是很有优势的。

而基金企业现在正热衷于发展直播渠道，微信视频号的崛起意味着基金公司将会出现一个新阵地，在加上微信社交价值的加持，相信这个平台会是基金公司又一个重要渠道。

如果你想早一步抓住这个渠道，我们蓝橙互动能够为你提供专业的技术支持，为你开发基金营销工具，不管是视频号还是公众号、小程序，都能够为你全权负责。

相关文章：《金融APP如何激活用户购买行为》